当主流豪华SUV的竞争越发同质化，谁能为消费者提供一款眼前一亮，细想之下又能真实切中消费痛点需求的产品，谁就可能为自己争取到一群独属于自己的圈层群体。从这个角度审视刚刚以35.68-45.58万元上市的全新路虎发现运动版，它正在市场保有量和细分市场领导地位之间寻求着一个新的平衡点。

上世纪80年代，当路虎依靠卫士与揽胜将自己牢牢树立在豪华越野的标杆地位时，一个代号为“Project Jay”的新车开发计划，却帮助路虎悄然打开了更加广阔的主流豪华SUV市场，这款车型就是发现Discovery。

30年来，正如Discovery其名，发现家族一直是路虎探索精神最具代表性的传承者。如今全新路虎发现运动版，为发现家族翻开了新的篇章。更为重要的是，这款车型，在传承路虎品牌基因的同时，重新定义了路虎在主流豪华SUV领域的地位，真正为主流豪华家用SUV消费人群提供了一个“升级之选”。

“运动”之名下重塑产品定义

路虎的产品序列中，被冠以“运动”之名的车型，都有着很强的“多面手”属性，全新路虎发现运动版也不例外。

在一众豪华中型SUV里，全新路虎发现运动版是产品定义最独特，但却非常契合新中产家庭生活方式的车型。尤其相对于它的前身路虎发现神行，全新路虎发现运动版针对性的升级与补强，赋予了路虎这个极具ICON特性的SUV品牌全新的市场拓展空间。

事实上，全新路虎发现运动版的升级，代表了路虎对主流豪华升级消费群体的新思考：

1. 紧随时尚潮流的新设计

从星脉的推出开始，人们对于路虎品牌设计的认知已经提升到了新的高度，全新路虎发现运动版毫无疑问继承了这一点。外观上，双U形日间行车灯、直立的扰流格栅以及激光蚀刻尾灯，几处细节重新设计，就让全新路虎发现运动版的第一印象增添了很多精致感。

而相对以细节取胜的外观，全新路虎发现运动版的内饰则有了巨大的改变。在全新一代路虎揽胜极光上饱受好评的内饰设计风格，同样被移植到了全新路虎发现运动版身上。由12.3英寸全液晶仪表盘、10.2英寸中控触屏、全彩抬头显示和高清超广角流媒体后视镜组成的四屏互联，无论是科技感还是豪华感都有很好的诠释。

2. 同级罕有的全地形能力

路虎标志性全地形反馈适应系统，加上路虎全新开发的“透视引擎盖”，让全新路虎发现运动版拥有同级别豪华SUV中最强大的复杂地形解决方案。而212mm的最小离地间隙，接近角和离去角分别为24°和30°，以及令人惊艳的600mm涉水深度，足以证明全新路虎发现运动版并不是纯粹意义上的城市SUV。

不过，这并不代表全新路虎发现运动版的公路能力就有所逊色。相反，搭载48V轻混技术的英杰力2.0T+9AT动力系统，强化了日常驾驶时的动力响应与燃油经济性，达到L2级别的辅助驾驶系统，同样能让铺装路面行驶更加轻松自如。

3. 同级最灵活的空间拓展能力

全新路虎发现运动版为用户提供更舒适与豪华的驾乘体验，拥有同级首创的5+2座椅布局，除两款高配车型标配7座外，中配车型同样可以选装。7个座位不仅意味着可以坐7个人，而是以倍数增长的空间灵活性为全家出行创造了更多的可能。

此外，很多无法体现在配置表上的细节，比如为乘员创造更好视野的“剧院式”逐排升高座椅布局、接近90°的新车车门开启角度，都能够凸显出在空间方面全新路虎发现运动版对于全场景用车的周到考量。

纵观整个豪华中型SUV市场，能够在确保城市铺装路面日常使用、科技与配置水平领先的同时，提供强大全地形能力和全场景用车能力的车型，仅有全新路虎发现运动一款。这是由全新路虎发现运动产品力决定的事实，同样也是路虎品牌精神之下独有的产品定义出发点。

也就是说，用这种方式，全新路虎发现运动版做到了细分市场的“唯一”。

“心至无疆”品牌价值再升华

在豪华品牌的竞争从性能到体验再到理念后，“泛品牌化”趋势正越发凸显，此时品牌的意义将会成为消费者选择的关键。尤其像路虎这种旗帜鲜明的豪华SUV品牌，用户对于它的具体性能参数也许并不在意，但是他一定在意这辆贴着路虎logo的车是不是能给气场加分，是不是和路虎应有的理念与认知一致。

路虎是一个有深厚文化底蕴的品牌，也是当今唯一一个豪华SUV品牌，与生俱来的探索与发现精神，是路虎在所有豪华品牌中得天独厚的优势。但是，这样的品牌优势，要依靠更加贴合中国消费需求、价格合理的产品来呈现。于是，才有了路虎坚持8年的“发现无止境”活动，才有了全新路虎发现运动版长达30小时的云游上市会。

在30个小时不间断的直播中，我们不仅认识到了一台产品综合实力强大的全地形SUV，也更清晰地了解了一个辉煌的豪华SUV品牌发展历程与精神，了解了一台真正的全地形SUV能够在“云游四海”中为生活创造多少新的可能，了解了日趋同质化的新车市场中依然有人在坚持差异化。

2020年已经是路虎“发现无止境”的第八个年头。在这样的坚持下，路虎打下的品牌烙印，更能让它的潜在消费者意识到，冷冰冰的钢铁部件组成的不只是交通工具，而是一种彰显气质与品位的铭牌；驾驶也不再只是一种机械化的行为，而是一种专属于自己的享受。

这也许才是路虎“心至无疆”的真正含义。

写在最后

中国市场早已是捷豹路虎一个全方位的全球基地，一个集创新研发、采购、生产、产品、品牌、体验和人才培养的基地。而奇瑞捷豹路虎常熟工厂，既是捷豹路虎英国本土之外的首个整车制造工厂，更是捷豹路虎全球样板工厂，对多个环节进行全面升级，在自动化、柔性化、智能化等方面，都是世界顶尖水准。这样的背景下，全新路虎发现运动版的生产制造俨然也会是潜在的优势，让奇瑞捷豹路虎在高端SUV上一直传播的勇于探索未知前路的精神，同样可以覆盖更多、更主流的豪华汽车用户。

正如奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁陈雪峰先生所说：“作为我们移动的家，车是家的延展。家中给予我们的舒适空间、智能科技和愉悦氛围，车辆需要将它们延续。凭借独树一帜的全地形能力和多功能性，融合‘全球样板工厂’的非凡品质，全新路虎发现运动版守护家人与探索精神，让发现无止境，让心可至无疆。”