今天我们来聊聊日系“三驾马车”之一的日产。

2019年1-12月全年，日产汽车全球销量为518万台，同比跌8.4%，在最大的市场中国，日产2019年销量达到154万，微跌1.1%。

日本日产汽车总部

【品牌简介】日产汽车公司是日本的第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。原译为尼桑，由鲇川义介于1933年在神奈川县横滨市成立。

1999年，雷诺与日产汽车结成独立的合作伙伴关系，目前，雷诺持有日产44.4%的股份，日产持有雷诺13.5%的股份。

2016年，三菱加入雷诺日产联盟，雷诺日产三菱联盟形成。

2019年《财富》世界500强位列54位；

世界品牌实验室编制的《2019世界品牌500强》日产排名第285位；

2019年Interbrand发布的全球品牌百强榜排52 位 。

【标志涵义】“NISSAN'(ニッサン)是日语 “日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

【品牌主张】日产全新品牌主张–“Shift_the way you move技术日产，人·车·生活”，完美阐释了日产汽车致力于满足消费者需求，尤其是在中国市场，日产汽车更为消费者提供贴心、舒适和全新的驾驶乐趣。

【品牌历史】日产汽车的历史从1933年生产DATSUN(达特桑)小型货车的工厂算起，至今已有70余年。1947年以后，日产汽车逐步走上快速发展轨道，一方面从国外引进吸收大量的汽车技术开发自己的产品，另一方面将自己生产的产品不断输往海外市场，并不断在海外设厂实现本地化生产。可以说，1947年以后的40余年，是日产狂飙突进的发展时期。在这一时期，日产汽车不仅成为日本仅次于丰田的第二大汽车制造商，而且也成为全球十大汽车制造商之一。

1933年12月，日本产业公司、户田铸物公司注册成立”汽车制造股份公司”，鲇川义介成为公司首任社长。鲇川义介是抗战时期日本对中国实施经济侵略的重要人物。1945年日本投降后，被列为甲级战犯。

鲇川义介

1934年5月，”汽车制造股份公司”更名为”日产汽车公司”，同时，日本产业公司接收了户田铸物持有的”日产汽车公司”的全部股份。日产汽车最早生产的汽车其实就是原户田铸物汽车部大阪工厂生产的产品，是一款名为”DATSUN”的小型货车，此后，日产汽车又利用自身的研发力量开发了同名为”DATSUN”的轿车。但1936年以前，日产汽车”DATSUN”的年产量，从来没有超过4000辆。1934年，日产汽车开始横滨新工厂的建设，并在日本汽车企业中率先实现流水线生产，1936年，横滨工厂生产”DATSUN”6163辆，日产汽车生产规模首次超过5000辆。

上个世纪50年代开始，日产汽车开始寻求国外技术帮助提升自身产品技术。1952年，日产汽车与英国Austin(奥斯汀)汽车进行技术合作，开发出技术水平明显提高的”DATSUN”210型轿车，该款车一经推出即在竞争激烈的澳大利亚拉力赛中勇夺桂冠，展示了与国外名车一比高低的决心。而且，由于”DATSUN”210的成功，也正是从这个时期开始，日产汽车开始酝酿向北美出口汽车的战略。1957年，日产汽车在美国对”DATSUN”210进行了严格测试，同时开发出1.2升发动机的产品以增加其出口竞争力。

“DATSUN”210之后，日产汽车又经过大量工作开发出一个全新的轿车产品–蓝鸟310。1959年蓝鸟1000、蓝鸟1200同时在日本上市，并出现了持续旺销的局面。可以说，详尽的市场分析、精细的技术开发加上完善的促销手段使蓝鸟一举成名。上个世纪60年代开始，日产汽车又开始研发新的轿车产品。1966年，日产汽车在日本历史上首次公开征集车名，从848万应征信中选定”SUNNY”作为新开发产品的名称。日产汽车的这一举动，不仅引起了消费者对汽车产品的关注，而且还引发了日该国内私人购车的热潮。

蓝鸟和阳光之后，在30多年的时光中，日产汽车又相继开发出多个系列、多个名称的产品。目前，日产汽车在全球范围内共拥有轿车、越野车、MPV(Multi-Purpose Vehicle)和商用车在内的30多个系列产品，其中轿车有总统、无限(INFINITI)、风雅(FUGA)、天籁(TEANA)、阳光和声名卓著的Z系列等，越野车产品包括途乐、奇骏和PATHFINDER等，MPV有贵士(QUEST)。

1999年，日产汽车由法国最大的汽车工业集团雷诺汽车购得36.8%的股份，组建雷诺-日产汽车联盟。

【进入中国】1993 年成立了合资企业郑州日产。2003年6月，日产汽车与东风汽车公司合资成立了中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司，旗下成立东风日产乘用车公司专门负责乘用车业务。2004年日产汽车驻北京的全资子公司–日产(中国)投资有限公司成立，与日产汽车公司总部一起管理在华投资。

【主要车型】

骐达

骐达

骊威

骊威

阳光

阳光

轩逸

轩逸

颐达

颐达

蓝鸟

蓝鸟

逍客

逍客

劲客

劲客

天籁

天籁

途达

途达

奇骏

奇骏

楼兰

楼兰

俊逸

俊逸

途达

途达

帕拉丁

帕拉丁

途乐

途乐

GT-R

GT-R